網站文案

為什麼撰寫文案比其他職務更重要?

為什麼寫文案的人比下列職位更重要:

  • SEO 專家
  • 平面設計師
  • 社群媒體顧問
  • PPC 專家
  • 會計師

為什麼會寫文案比會做SEO 重要呢?

首先讓我來問一個問題。

是搜尋引擎優化(SEO)專家讓您的網站可以排名到 Google 首頁,並促使客戶迫不急待地想要去買您的產品嗎?

不! 當然不是!

是網頁文案專家才有這個能耐辦得到。

由於Google 熊貓與企鵝演算法的改變,SEO主要還是靠優質的內容。

前幾年你可能還能這樣做:

  • 將一堆關鍵字硬塞入與內文不相關的文章中。
  • 盡可能建立很多的反向連結(垃圾郵件。

但是現在這可行不通了! 事實上,Google 還可能因此逞罰您。

您很有可能會收到罰款

沒錯! 您確實需要反向連結,還有一些站內優化。

但現在 Google 獎勵那些網站有達到以下目標的:

  • 抓住目標群眾的能力
  • 能夠說服網站訪客與網站互動
  • 點擊 CTA

(Google 有辦法監測這些行為,乃藉由訪客進入網站的跳出率,頁面深度和網站停留時間。

以及您如何讓網站訪客願意進行互動?

這得靠書寫 出色的,有相關的,有價值的,有趣的內容,以及精心策畫過的文案。

尤其是一個有創意的人,特別是一個SEO精明的創意文案高手

  • 就像我們 — 真正知道如何做關鍵字研究的專家。
  • 真的知道如何利用文字,讓網站訪客採取行動。

這對建立反向連結是很好的, 因為這很棒又有價值的內容會被一些部落客和其他網站連結。

  • 自然地被分享
  • 自然地被連結

這正是 Google 要的,所以它會給予獎勵

為什麼會寫文案比會做平面設計重要呢?

設計確實很重要! 如果沒有一個有創意的設計師, 以下是無法達成的:

  • 了不起的品牌
  • 漂亮,吸引人的網站
  • 令人難忘和迷人的廣告

這就是為什麼企業傾向於僱用平面設計師,而不是會寫文案的人才。

這其實是很可惜的,因為在數位行銷時代,文案比設計重要的多了。

舉個例子。

如果您要學習英文,然後您上網去找課程。

您來到一個頁面設計很漂亮,品牌形象良好的網站。

主標題寫著 ” 我們有很好的英語課程,現在就訂購 – 您不會後悔地”副標題也寫一樣的文案 ” 我們的課程很棒! 大家都喜歡。現在就來買課程吧!”

看到這樣的標題,您還會繼續看下去嗎? 還是跳開去找其他比較優質的網站?

相反地,如果您來到另一個網站,這網站設計只是一般,看起來是一個非常過時的網站,由一名沒有設計經驗的工作人員所構建。但不同的是其標題:

” 90天內學會流利英文,否則退款!”

此外,其餘的文案也是非常引人注目,有說服力,很個人化,而且有充分的理由說明為什麼這個課程很適合您。

您會選擇哪一個? 或者至少會有興趣去詢問?

下面是一個乾淨又有現代感的網站。

seo網站優化範例

這是主頁,網站的主要登陸頁面之一(不是唯一的:根據Colossal Shop 在搜索引擎中的其他頁面的位置,將會有許多不同的登錄頁面)。

它具有很大的圖像,不錯的頁面安排,並且字體大,在主選單上很容易閱讀。 如果我是網站訪客

  • Colossal Shop 的產品
  • 對Colossal Shop 的產品已經有興趣

那麼我可能會停留在這個網站,點擊進入其他頁面,並深入站內其他頁面(增加點擊率,增加訪客在網站停留的時間,這是Google 演算法的重要因素之一)。

任何網站的登錄頁面的設計,都應該以讓網站訪客有參與感為目標,讓他們會想要採取行動。

這行動將會讓’訪客進一步的進入該網站做更多的瀏覽。

看下面這個頁面,沒有什麼東西會誘使我去加入他們。

當網站訪客打算離開這網站時,Colossal Shop 已經做好了充分的準備 – 出現一個彈出視窗 (響應式網站的手機版也會出現同樣的視窗,Google 未來將加重懲罰這類行為。)

這樣做的目的是要獲取訪客的電子郵件地址。至少確保訪客有採取行動。

除了得到實際的銷售之外,這可能是這公司能得到的最好的結果。

下面這是個很典型的文案,目前絕大多數公司的網站都會這樣做。

“加入我們絕妙的郵件清單,您將會在第一次購買時,獲得10%的折扣。

” 10%的折扣,會讓有些人採取行動。

但文案的機會在於“絕妙的”。如果您確實了解您的客戶,那麼您應該知道,應該把“絕妙的”這詞放在什麼地方。

好的文案,應該是要能讓訪客採取行動。根據經過非常仔細研究的訪客角色分析。

下面這個網站,您不會覺得是一個時尚或漂亮的網站。

網站se文案

但是其文案是清楚且直接的。

網站是在說甚麼呢? 是關於 “高校籃球運動的先進分析”。

然後直接進入”如何…” 的po文 , 這是這個網站的特色。

作者了解他的閱眾,並提供很有價值又非常清楚的網頁文案。

如果他們以銷售相關商品為目標,那麼只差一小步,這個網站很容易就可以輕鬆達到目的了。

許多很成功的部落客,在您所能想像得到的各個領域裡, 都是使用這種不怎麼吸引人的網頁設計方式。

他們擁有為數眾多的讀者,以及很多樂意付費的客戶。

如果他們的內容只是一些爛文章,那是不可能達到的。道理就是這麼簡單。

為什麼文案撰寫者比媒體顧問來得重要?

因為社群媒體行銷,是品牌曝光的方法之一,並將流量導入您的網站或提供的優惠, 而且相當耗時。

如果您網站上的文案就像一串死魚一樣枯燥乏味,那麼您在社群媒體的努力,將會只是浪費時間而已。

所以要確保您的基礎是穩固的,您的文案是具有吸引力的,然後在您把網撒出去之前,要先策劃好,試圖讓這些潛在客戶流入到您的網站。

為什麼文案撰寫者比 PPC 專家來得重要?

這個道理跟”為什麼文案撰寫者比社群媒體顧問來的重要? “是一樣的。

小型企業通常會在 PPC 廣告中投入大量資金。他們經常這樣做,而不是花功夫在登陸頁面上做量身定制,專業的文案。

這真的一個很大的浪費。

因為這些文案才是真正能說服人進而獲得銷售的。

產品本身不會銷售。

設計本身不會銷售。

媒體炒作也不會銷售。

文案才是成敗的關鍵。

好的文案能讓網站訪客停留。如果讓訪客有共鳴的話,他們可能還會再回來。

如果這些訪客們再回到您的網站,可能會在他們的RSS閱讀器,訂閱您的部落格文章或電子報。

把一個訪客或潛在客戶,培養成一個真正的客戶,是需要一些時間的。

您已經花錢去買PPC 把訪客帶到您的網站,那麼這些訪客就是一個潛在性的客戶了。 現在您的目標是把這些潛在的客戶轉換成一個真正的買家。

把您的精力和金錢花在登陸頁面,並確保登陸頁面有很吸引人的文案,這是非常重要的。

確保您從PPC廣告花費中獲得最大價值。

把流量引進到有高轉換率的文案的頁面。

不要把錢浪費在低轉換率的PPC廣告上。

為什麼文案撰寫者比 部落客來得重要呢?

“什麼? 你在開玩笑吧!”

這個時代內容行銷超級重要的,其重要性還在與日俱增。

很重要的是十之八九的公司,現在都已經在做內容行銷了。

這意味著您的競爭是日益激烈的。

這也意味著您需要很好的內容行銷。而很好的內容行銷要靠文案撰寫工作者。

舉例一篇部落文 事實上,就在當下,您正在讀的這篇文章,就是如何使用部落格的一個很好的例子。

  • 是吸引訪客到您的網站的有力工具
  • 把您的品牌曝光給廣大的閱聽眾
  • 把自己塑造成在您的專業領域的思想領袖
  • 快速增加您的Email 清單

但是,您必須要有很高的程度才能達到此目標 — 因為外面有數以百萬計的部落客。

要達到這個高水平,您必須依靠有經過專業訓練的文案撰寫者

  • 說服力
  • 轉換策略
  • 品牌
  • 廣告

為什麼文案撰寫者比會計師來得重要呢?

那些在數學計算上很優秀的會計師,無論在內部還是外部,都是每個企業必須具備的。

但是,如果您的文案太差,不能轉換任何客戶,那麼您的會計師也發揮不了什麼效用的。

您的生意不會賺錢,您也不需要會計師了!

好吧! 所以這篇文章目的並不是要低估設計師,行銷人員,部落客,或會計師等角色,他們可能也會讀到這篇文章。

這篇文章的目的是要指出,文案是如此地有價值,但卻往往被低估了。

但是,有一點很重要: 好的文案是必備要件,但只單獨靠好的文案,並不會有太大的功效。

在行銷方程式裡,還有很多其他同樣重要的元素包括:

    • SEO 專家
    • 設計師
    • 社群媒體顧問
    • PPC 專家
    • 會計師

盡管如此,沒有合適的文案撰寫,以上職能都沒辦法把業務帶到一個很成功的境界。

有一個非常重要而沒在這裡提到是,一個基本的品牌故事

一個真實的品牌故事是所有事物的基礎。

我們會再往後的文章裡再詳述。 無論您在哪個領域裡的業務或行銷,您現在應該明白,撰寫文案是一個很重要的基本要素。

您應該認真思考去聘用或找人來撰寫文案。

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